BHV Marais : un projet de reprise partielle pour un grand magasin « made in France »

Un magasin historique placé sous procédure

Lundi, la justice économique parisienne a ouvert une procédure de redressement judiciaire contre la société SEGM BHV, d’après actu.fr. Cette entité réunit le Bazar de l’Hôtel de Ville, présent depuis 170 ans dans le Marais, et le magasin BHV Parly 2, dans les Yvelines. L’entreprise, en cessation des paiements, emploie 660 salariés selon le jugement.

La procédure ouvre une période d’observation de six mois, prolongeable une fois pour une durée identique. Pendant ce temps, les juges vérifient si l’entreprise peut être sauvée. Une audience prévue le 18 décembre doit trancher la question du maintien de cette phase d’observation.

Le projet de reprise partielle

Mercredi, Emilie Auvray, cofondatrice des boutiques L’Appartement français, et Charles Huet, à l’origine de la carte cadeau locale La carte française, ont dévoilé leur idée de reprise partielle. Selon actu.fr, ils visent 15 millions d’euros de financement afin de bâtir un « grand magasin made in France » et de conserver 250 postes.

Leur proposition repose sur une logique de proximité et de durabilité, pensée en opposition à la mode à bas prix et à rotation rapide. D’après actu.fr, l’intersyndicale du BHV soutient cette démarche, qui rencontre aussi l’adhésion de nombreuses marques et la bienveillance de la Ville de Paris. Les porteurs du projet souhaitent rassembler capitaux privés, investisseurs engagés et collectivités publiques.

Le rôle du propriétaire des murs

L’immeuble appartient depuis janvier au fonds canadien Brookfield. Les deux entrepreneurs comptent lui proposer d’exploiter un tiers du bâtiment parisien, là où Brookfield doit lancer des travaux. Cette question d’occupation des surfaces est décisive, car elle détermine la viabilité de tout nouveau projet commercial sur le site.

Cet été, la direction a présenté un plan de relance qui écartait le groupe Shein, mais elle a manqué de liquidités, qu’elle attribue à un différend financier avec Brookfield, contesté par ce dernier. Selon actu.fr, elle espère régler ce litige à l’abri de la procédure judiciaire.

Un magasin fragilisé par les départs de marques

Selon actu.fr, plusieurs marques ont quitté l’enseigne, à cause d’un volume élevé de factures restées impayées et d’une alliance critiquée avec le géant asiatique du textile en ligne Shein. Le magasin a déjà changé de propriétaire : Frédéric Merlin l’a cédé à perte en juin, après l’avoir racheté aux Galeries Lafayette en 2023.

Ce enchaînement de cessions traduit les difficultés des grands magasins généralistes, confrontés au commerce en ligne et à l’évolution des modes de consommation. Le sort du BHV interroge également l’attractivité commerciale de ce secteur du Marais.

Ce que cela change pour les visiteurs du Marais

Le Bazar de l’Hôtel de Ville se situe dans le Haut-Marais, à proximité de l’Hôtel de Ville, un secteur très fréquenté par les touristes. Pour un voyageur logé dans le quartier, une fermeture ou une transformation du magasin modifierait surtout ses repères commerciaux, sans couper l’accès aux rues voisines.

La suite dépendra de la décision du tribunal, qui pourra valider un plan de redressement, retenir un repreneur par un plan de cession ou prononcer la liquidation. Les horaires et les services restent à confirmer auprès de l’enseigne avant toute visite.

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